Как фотографировать товар для интернет-магазина самостоятельно

Всё больше покупателей делают свой выбор в пользу онлайн-магазинов. Привлечь внимание к своей продукции вы можете с помощью красивой оформленной карточки. В этой статье мы расскажем о том, как фотографировать товар в домашних условиях.

Почему качественные фото товара — это важно

В центре внимания покупателя находятся не только основные характеристики товара. Большую роль играют и изображения в карточке: снимки с разных ракурсов, детализация отдельных частей, фото- и видеоинструкция помогут лучше разобраться в том, подходит тот или иной вариант или нет. Если посетитель сайта увидит картинку, он сможет составить своё представление о товаре.

Помните, что иллюстрации для карточек должны быть не только качественными, но и уникальными. Если первая характеристика отвечает за общее впечатление, то вторая влияет на то, на каком месте в поисковой выдаче окажется товарная единица и сам сайт, и как скоро её найдёт потенциальный покупатель.

Выбор оборудования

Для предметной съёмки можно использовать как фотоаппарат, так и камеру смартфона. Например, устройства от Apple и Samsung не уступают в своих возможностях и по качеству картинки дорогим зеркалкам.

Камера

Различные объективы для профессиональной фотокамеры позволяют делать качественные снимки. Так, для портретного жанра подойдёт модель с постоянным фокусным расстоянием и с небольшим f-числом. Первый параметр отвечает за укрупнение объектов в кадре, второй — за резкость центральной фигуры и размытие заднего плана.

В зависимости от типа освещения используйте автоматический или ручной режим. Если фотосъёмка ведётся в условиях естественного освещения, можете доверить работу автоматике без вспышки. Этот вариант также подходит для тех, кто недавно стал осваивать фототехнику.

Режим с ручными настройками (М) даёт настраивать основные параметры экспозиции, такие как ISO, выдержка, диафрагма. Правильно подобранные значения вместе с точно направленным светом помогут сделать чёткие кадры в недостаточно освещённом помещении или в тёмное время суток.

При настройке следует учесть следующее:

• чем выше светочувствительность (ISO), тем светлее картинка, но на максимальных значениях появляется шум;
• чем больше значение f-числа, тем больше объектов попадают в фокус;
• чем меньше значение выдержки, тем темнее получается кадр.

Смартфон vs цифровая камера

Рекламная съёмка на смартфон имеет свои плюсы:

• Телефон всегда под рукой. Это первое и главное достоинство: смартфоном пользуется каждый и практически везде. Если нужно провести срочную или незапланированную фотосъёмку, телефон всегда придёт на выручку.
• Компактность. Профессиональная оптика со сменными объективами, аккумуляторами, вспышкой занимают много места и весят ощутимо больше. Телефон помещается как в небольшой сумке, так и в карманах одежды.
• Новые возможности. В базовом приложении есть автоматический режим, где камера сама устанавливает параметры. Можно прокрутить карусель режимов — «Ночь», «Портрет», «Панорама» или самостоятельно выставить значения ISO, выдержки, диафрагмы. При помощи встроенных инструментов редактирования можно улучшить вид картинки без сторонних приложений.

Но у камерофона есть серьёзный минус — маленькая матрица. В тонкие современные модели чисто физически невозможно установить что-то другое. Поэтому количество светочувствительных датчиков у камеры смартфона меньше, чем у зеркалки. Отсюда вытекают недостатки мобильного фото:

• много шума при недостаточной освещённости;
• мало информации о цвете и свете в самом файле фотоснимка — любые изменения яркости, насыщенности, тона отразятся на общем качестве иллюстрации.

Штатив

Картинка для карточки товара должна быть не только резкой и яркой, но и чёткой. По этой причине очень важно во время съёмки зафиксировать камеру в неподвижном положении. Решить эту задачу поможет штатив. Популярные варианты: Manfrotto Element MII, Falcon Eyes R-Line 1017 3DP.

При выборе экземпляра обратите внимание на функцию поворота камеры. С её помощью главный предмет можно снимать с разных углов, а также сверху.

Дополнительное оборудование

При необходимости вы можете использовать дополнительную технику во время съёмки:

• Монопод — лёгкий и компактный аксессуар с одной «ногой» для зеркальной и экшен-камеры. Быстро собирается и раскладывается в отличие от треноги. Легко поднимать с установленной камерой, удобно делать фото предмета сверху. В конструкции нет спускового крючка, поэтому для исключения движения лучше использовать пульт дистанционного управления. Устройство можно разобрать: убрать среднюю часть, чтобы получить мини-штатив для фотографирования объектов на столе. Оптика крепится с помощью винта.

• Селфи-палка — приспособление для съёмки на фронтальную камеру на расстоянии вытянутой руки. Основное крепление — пластиковый держатель, который раздвигается и «обхватывает» устройство. Разные варианты могут быть оснащены Bluetooth, аккумулятором для телефона. Селфи-палку можно использовать для демонстрации товара на модели с необычного ракурса.

• Световые стойки — штативы для фиксации осветителя. Помогают создать направленный и постоянный свет с нужной высоты. Есть разные варианты: легковесные — в случае частых передвижений, тяжёлые — для дополнительной установки софтбоксов и т. д. В последнем случае лучше использовать модели на роликах для более комфортного перемещения.

• Рассеиватель — аксессуар, способный отражать направленный свет. Состоит из рамки и натянутой ткани. При отсутствии студийного фотоотражателя можно использовать белую простыню, стену или бумагу.

• Лайтбокс — специальный короб, который по всей площади равномерно излучает одинаково яркий свет. Используется для съёмки небольших предметов, например, декоративной и уходовой косметики, посуды, сувениров.

Подготовка к съёмке

Чтобы исключить возможные проблемы, заранее найдите место для фотосъёмки, определитесь с фоном и подберите освещение.

Выбор места для съёмки

Ориентируйтесь тип и особенности предмета:

• Небольшие объекты — посуда, продукты, сувениры, ювелирные изделия. Их можно снимать как в студии, так и дома при условии организации фона и освещения.
• Гардероб — одежда, обувь, аксессуары. Их лучше демонстрировать на модели, так как будущему клиенту важно до покупки увидеть, как будет смотреться вещь. Для каталожных фото подойдут не только студийные фоны, но и обычные уличные.

В любой фотосессии придерживайтесь правила: ширина фона должна быть больше ширины главного объекта в кадре в три раза.

Создание фона

Старайтесь выбирать неяркий фотофон. В студии — белый, чёрный, бежевый цвет рулона, на улице подойдут нейтральные оттенки зданий, сооружений, также хорошо будут смотреться небо или водная гладь. В домашних условиях в качестве фотофона можно использовать однотонные обои и шторы, плотный матовый ватман, белую простыню.

Освещение

На реалистичность и убедительность картинки влияет освещение во время фотографирования. Оно бывает двух типов:

• Естественное — дневной непостоянный свет. Температура, яркость меняется в зависимости от времени суток и погоды. Самое благоприятный период для красивых кадров — рассвет и закат.
• Искусственное — софтбоксы, лайтбоксы, светодиодные осветители.

Постановка и композиция

Гармоничное фото товара, который непременно захочется купить, можно получить благодаря композиционным техникам и определённому ракурсу.

Композиционные приёмы

1. Правило третей. Рабочее поле делится на равные части с помощью четырёх прямых линий, а на их пересечениях размещают ключевую фигуру. Полученные точки пересечения — это места, которые чаще и лучше просматриваются зрителем. Продукт можно поместить как в центре, так и в правой или левой части.

2. Симметрия. Товар снимают строго в центральной части поля.

3. Асимметрия. Вещь смещают от основной оси в двух направлениях — горизонтальном и диагональном. Последний вариант придаёт всему снимку динамичный характер.

4. Минимализм. Подходящий вариант для каталожной фотосессии, где на картинке присутствует только товар для продажи. В рамках этой композиции также допустимо добавлять другие компоненты, не отвлекающие внимание покупателя от основного предмета и дополняющие картинку. Например, небольшие бутоны при съёмке женского парфюма.

5. Still life. Неординарный способ подачи изделия при помощи комбинации нескольких объектов, которые не связаны друг с другом. Техника позволяет выделить главное звено в жанре натюрморта, искажения и перспективы.

Выбор ракурсов

Ракурс позволяет выделить основное и продемонстрировать вещь с выгодной стороны. Всё разнообразие иллюстраций можно получить благодаря расположению камеры относительно объекта:

• по высоте — сверху, снизу, на одном уровне;
• под разным углом — горизонтальное перемещение вокруг объекта;
• по близости — дальний, средний, крупный план.

Виды съёмки

Самые популярные способы расположения фотоаппарата во время предметной съёмки:

• Сбоку: хорошо просматриваются детали, дополнительно образуется свободное пространство, которое придаёт снимку глубину.
• Сверху: предметы выглядят плоскими, контурными, не искажёнными. Типичный пример такого формата — flatlay, где элементы расположены на плоской поверхности, угол съёмки составляет 90 градусов. Такой обзор позволяет выделить цвет и формы главных объектов.
• Под углом: 0, 10-20, 45 градусов. В первом случае в картинке важно выделить фон, и подходящий для этого вариант — размытие. 45 градусов — привычное для глаз расположение предметов на ровной поверхности.

Специфика съёмки различных товаров

Как раньше упоминалось в статье, для успешной картинки важно учесть размеры и особенности товара.

Одежда

Чтобы провести фотосъёмку предметов гардероба для маркетплейсов, сайтов или групп в соцсетях, вам потребуется модель. Такие снимки выглядят убедительнее и сразу закрывают вопрос клиентов о том, как эта вещь будет смотреться на человеке. Картинки без людей, например, на плечиках или спинке стула, могут только подчеркнуть фактуру и текстуру одежды.

Съёмочный процесс можно проводить не только в студии, но и на улице, в офисе, дома.

Мелкие предметы

Во время фотофиксации небольших элементов важно обеспечить мягкое рассеивание. Благодаря ему все детали центральной фигуры будут освещены одинаково, а картинка будет качественной. Такой эффект можно достичь при помощи лайтбоксов.

Большие предметы

Крупную продукцию, такую как бытовая техника и оборудование, лучше снимать всъемка мелких предметов организованной студии с циклорамой и несколькими источниками света. Для фотосессии товара побольше, такого как спецтехника и автомобили, нужно поискать крупный зал с четырёхугольной циклорамой. Если в городе такой возможности нет, можно весь процесс перенести на природу или улицу. Главное — подобрать нейтральную локацию для неброского фона.

Товары с особенностями

Есть вещи, которые порой сложно сфотографировать с первого раза так, как надо. Типичный пример — съёмка зеркала. Итог таких снимков — отражение снимающего или руки с камерой.

Чтобы заснять зеркальную и любую отражающую поверхность, нужно расположить товар под углом к оптике. Ещё вариант — положить его на пол так, чтобы чётко отражался потолок.

Во время фотосъёмки стеклянной прозрачной посуды установите осветитель за предметом в сторону камеры. Благодаря этому зеркальная поверхность не будет бликовать.

Ещё пример товара с особенностями — вещи с матовым покрытием. Чтобы подчеркнуть внешнюю фактуру, нужно поэкспериментировать не с одним, а сразу двумя источниками света.

Обработка фотографий

Перед тем как публиковать визуальную часть каталога, важно проверить качество готовых снимков. Финальные штрихи можно сделать в фоторедакторе.

Что корректировать

Основные моменты, которые нужно просмотреть и при необходимости отредактировать:

• Яркость. Освещённость картинки влияет на её восприятие. Тёмные изображения сложно изучать.
• Цветокоррекция. Здесь ведётся работа с тремя показателями: контраст, баланс белого, экспозиция. Главная задача — достичь соответствия цветов и тона на картинке с предметом в действительности.
• Резкость. Участки, которые должны находиться в фокусе, но получились размытыми, можно улучшить при помощи инструментов в редакторе.
• Шум. Дефект возникает в том случае, если исходник снят на высоких значениях ISO. Ситуацию можно исправить при помощи умного размытия. В этом случае важно не переусердствовать: при сильном размазывании может потеряться фокус.

Как обрабатывать

В редакторе ФотоМАСТЕР есть весь необходимый набор инструментов для обработки фото для интернет-магазинов. Программа полностью на русском языке, а её интерфейс будет интуитивно понятен даже новичку. Скачать ФотоМАСТЕР и установить можно не только на современные компьютеры, но и на технику со старыми версиями ОС.

Инструкция:

1. Скачайте редактор и установите его на свой ПК. Откройте программу и загрузите в рабочую область фотографию, которую хотите обработать.

2. В разделе «Улучшения» двигайте бегунки на шкалах «Насыщенность», «Сочность», «Чёткость», «Температура» и т. д. Таким образом можно достичь нужного цвета, яркости и резкости.

3. Удалите лишние объекты при помощи «Заплатки» или «Штампа».

4. Добавьте надписи. Можно применить готовый стиль, дополнительно изменить начертание и размер шрифта, наклон текста, расстояние между буквами и т. д.

5. Сохраните результат.

Оптимизация изображений для веба

Качественный визуал должен быть не только красивым, но и быстро загружаться на странице. Скорость напрямую влияют на поведение пользователей: если фото прогружается долго, клиент может не дождаться завершения процесса и просто покинуть страницу. Избежать такого исхода поможет оптимизация изображений.

Популярные поисковые системы Яндекс и Google индексируют следующие форматы: PNG, JPEG, GIF. Дополнительно Гугл считывает BMP, SVG и WebP. Для публикации визуала в каталоге лучше использовать стандартный JPEG — такой файл не перегружен сложными элементами, как PNG.

На индексацию страницы также влияет размер фотографии. Например, самый приемлемый вариант для соцсетей — до 1000 px на каждой стороне. Если иллюстрация будет растянута на всю ширину страницы, размер большей стороны должен составить 1920 px. Вес качественной картинки, которая прогружается без зависания, должен быть от 200 Кб до 1 Мб.

Для загрузки изображений в карточку исходники нужно сжимать. Об этом лучше позаботиться заранее: например, перед самой выгрузкой на сайт воспользоваться одним из онлайн-сервисов оптимизации.

Создание единого стиля

Каталожная продукция должна быть оформлена единообразно. Это касается цветовой палитры, света, ракурса, а также включения в кадр одного и того же реквизита.

Поддержание консистентности во всех фотографиях

Съёмка и оформление снимков в одном стиле делают визуальный контент более привлекательным. Важно соблюдать консистентность не только во всех фотографиях, но и с другими элементами всего сайта, например, со шрифтами и цветом. Благодаря этому у каждого посетителя интернет-магазина будет формироваться представление о компании и её товарах.

Выбор цветовой схемы и фильтров

Подобрать основные оттенки для фото поможет схема Иттена. В её основе — 3 первичных цвета: красный, синий, жёлтый, которые при смешивании друг с другом в разных комбинациях дают новые оттенки.

Схемы оттенков, которые сочетаются, их расположение на круге:

• комплементарные — друг напротив друга;
• аналоговые — соседние цвета;
• треугольник;
• квадрат;
• монохром — оттенки 1 цвета.

Дополнительные фильтры могут придать сюжетность фотоснимкам, но используйте их не в ущерб реальному облику предмета.

Интерактивность и 360-градусные фотографии

Всё чаще в карточках онлайн-магазинов можно встретить интерактивное фото. Кликнув на снимок, предмет можно поворачивать влево или вправо, крутить вокруг оси. Такие снимки помогают покупателю рассмотреть изделие в целом, а также изучить детали со всех сторон.

Чтобы получить круговое изображение, нужно сделать несколько снимков предмета со всех сторон. При этом можно двигать сам предмет или камеру. Склейку позже нужно будет произвести в фоторедакторе.

Заключение

Теперь вы знаете, как красиво сфотографировать товар для интернет-магазина. Качественные и правильно оптимизированные фото товаров помогут клиенту определиться и быстро совершить покупку. Хорошие снимки также влияют на ранжирование сайта и выдачу поисковой системой, а также онлайн-репутацию компании. Иллюстрации можно делать самому не только на профессиональную технику, но и на обычный смартфон. А возможные неточности на снимках можно исправить в фоторедакторе.