Анализ позиций сайта с умом: от теории вопроса до распространённых ошибок

Рассмотрим, что такое ранжирование сайта и почему отличаются позиции одного и того же сайта по одним и тем же запросам в Google и Яндексе, какие преимущества приносит знание позиций сайта его владельцам и бизнесу, как выбирать правильные запросы для анализа и какие позиции считаются лучшими (спойлер — не всегда первые), а также какими сервисами снятия позиций можно пользоваться и какие ошибки допускают владельцы сайтов в этом процессе.

Ранжирование сайтов

Основной целью поисковиков является предоставление пользователям наиболее релевантной и полезной информации в ответ на их запросы. Это позволяет удовлетворять пользовательский интерес и помогает поисковым системам оставаться популярными и надёжными инструментами для поиска.

Ранжирование сайта (или поисковое ранжирование) — это процесс определения порядка, в котором веб-сайты отображаются в результатах поиска Google, Яндекса, Bing и других поисковиков. Когда пользователь вводит поисковый запрос, поисковая система использует свои алгоритмы для определения наиболее релевантных и полезных веб-сайтов, которые соответствуют этому запросу, и отображает их в определённом порядке: в порядке убывания, от 1-й позиции до бесконечности.

Для определения порядка ранжирования поисковые системы учитывают множество факторов, включая качество контента на сайте, количество и качество внешних ссылок, техническую оптимизацию, коммерческие факторы, пользовательский опыт, локальные факторы (если применимо), социальные сигналы и многие другие. Эти факторы помогают поисковой системе определить, какие сайты наиболее вероятно будут полезными для пользователя в данном поисковом запросе.

Что даёт владельцам и бизнесу знание позиций сайта

Знание позиций сайта в поисковых результатах помогает владельцам адаптировать свои действия при продвижении сайта для достижения более высоких позиций и большего онлайн-присутствия.

1. Оценка эффективности SEO-стратегии. Знание того, на каких позициях ваш сайт отображается в поисковых результатах, позволяет вам оценить, насколько успешно работает ваша стратегия поисковой оптимизации (SEO). Вы можете видеть, какие страницы сайта попали на верхние позиции и на какие ключевые слова и фразы ваш сайт оптимизирован лучше всего.
2. Поиск и обнаружение слабых мест. Проверка позиций может помочь вам выявить слабые места на вашем сайте, которые нуждаются в дополнительной оптимизации. Если, например, одна из важных страниц находится на низких позициях, это может стать сигналом для вас, что требуется доработка контента или более активная работа по ссылочному профилю.
3. Оптимизация контента. Знание позиций позволяет вам оптимизировать контент вашего сайта, учитывая те ключевые слова и фразы, на которых ваш сайт наиболее успешен, и те, на которых требуется улучшение.
4. Более эффективное управление ресурсами. Зная, на какие ключевые слова и запросы стоит сосредотачивать свои усилия, вы можете более эффективно распределять ресурсы для оптимизации и продвижения сайта.
5. Мониторинг конкурентов. Знание позиций ваших конкурентов также важно. Вы можете отслеживать их успехи и стратегии и адаптировать свою стратегию для достижения лучших результатов.

Какие запросы использовать при анализе позиций

При анализе позиций вашего сайта в результатах поиска важно выбирать правильные ключевые слова и фразы, которые наиболее релевантны вашему бизнесу и целям. Какие ключевики могут быть полезными при анализе?

1. Ключевые слова и фразы продуктов и услуг. Используйте ключевые слова, которые наиболее точно описывают продукты или услуги вашего бизнеса. Например, если вы оказываете юридические услуги, ключевые слова могут быть такими: «юридические услуги», «услуги юристов» или «юридическая компания».
2. Локальные ключевые слова (топонимы). Если ваш бизнес ориентирован на локальный рынок, включите локальные ключевые слова, такие как название города или района, чтобы привлечь местных клиентов. Например, «услуги юриста в Хабаровске» или «юристы Хабаровск».
3. Высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные ключевые слова. Разделите ключевые слова на сегменты: низкую, среднюю и высокую частотность (например, по Вордстату). Высокочастотные — это запросы с высокой конкуренцией. Они требуют более долгого времени для достижения топовых позиций, в то время как низкочастотные запросы могут быстро давать хорошие результаты. В примере с юристами, ВЧ-запросы — это «юрист», «услуги юристов» и т. п., НЧ-запросы — «юрист в центре Хабаровска», «услуги земельного юриста в Хабаровске» и т. п.
4. Брендовые ключевые слова. Включите ключевые слова и фразы, связанные с вашим брендом, чтобы отслеживать позиции вашего сайта в поисковых результатах, когда пользователи ищут вашу компанию напрямую. Например, «юридическая компания Колонтаева и партнёры» или «юрист Колонтаева».
5. Ключевые слова конкурентов. Исследуйте ключевые слова, используемые вашими конкурентами. Это поможет вам оценить вашу конкурентоспособность и адаптировать стратегию SEO.
6. Длинные ключевые фразы. Ключевые фразы с длинным хвостом более специфичны и могут привлечь более качественных посетителей. Например, «хороший юрист по разводам и алиментам в Хабаровске» является длинной ключевой фразой.
7. Вопросы и поисковые запросы пользователей. Исследуйте популярные вопросы и запросы клиентов и пользователей в вашей нише и используйте их как ключевые слова для изучения позиций.
8. Синонимы и вариации ключевых слов. Учтите синонимы и различные вариации ключевых слов, которые могут использоваться пользователями при поиске. Например, продолжая юридическую тематику, «юрист» и «адвокат» или «развод» и «расторжение брака» и т. п.
9. Слова и фразы с прилагательными и местоимениями. Добавьте прилагательные, местоимения и другие модификаторы к ключевым словам, чтобы уточнить контекст и узнать трафик более целевой аудитории. Например, «лучший адвокат в городе» или «популярный юрист по разделу имущества».

Как регион сайта и местоположение пользователя влияют на позиции сайта

Важно знать, что региональность сайта и местоположение пользователя могут существенно влиять на позиции сайта в результатах поиска. Это связано с тем, что поисковые системы стремятся предоставлять наиболее релевантные результаты для конкретных пользователей, учитывая их местоположение и личные предпочтения.

• Если ваш сайт ориентирован на локальную аудиторию и предоставляет товары или услуги в определённом регионе, то его позиции в результатах поиска будут зависеть от того, насколько хорошо он оптимизирован для локального поиска. Это включает в себя наличие информации о местоположении вашей компании на странице контактов, настройку профиля в сервисах, таких как Яндекс-Организации или Google-Бизнес, и использование топонима в контенте.
• Поисковые системы могут персонализировать результаты для каждого пользователя на основе его местоположения и предпочтений. Это означает, что два разных пользователя из разных регионов могут видеть разные результаты для одного и того же запроса. Более того, два пользователя в одном помещении могут видеть разные результаты, так как у каждого из них персонализированная выдача.
• Если ваш сайт ориентирован на глобальную аудиторию и не связан с конкретным регионом, то его позиции сильно зависят от уровня оптимизации местных компаний-конкурентов.
• Физическое расположение сервера, на котором размещён ваш сайт, также может оказать влияние на его позиции в поисковых результатах. Размещение сервера ближе к целевой аудитории может способствовать более быстрой загрузке страниц и, возможно, улучшить SEO-рейтинг.

Сервисы сбора позиций сайта

Для отслеживания позиций своего сайта в результатах поиска вы можете использовать различные онлайн-сервисы мониторинга. Вот несколько популярных в РФ:

• https://topvisor.com/ru/rank-tracker/
• https://allpositions.ru/
• https://seolib.ru/info/positions/
• https://line.pr-cy.ru/
• https://be1.ru/position-yandex-google/
• https://tools.pixelplus.ru/tools/positions
• https://www.rush-analytics.ru/land/proverit-indeksaciyu-stranic-v-yandex-i-google

Какие позиции являются хорошими и показательными

Чтобы понять, что считать успешным результатом в вашем конкретном случае, необходимо учитывать несколько факторов, включая вашу нишу, бизнес-цели и конкретные ключевые слова.

В целом, позиции считаются хорошими и показательными в следующих случаях:

1. Топ-3. Попадание в первую тройку результатов поиска считается очень хорошим показателем, так как эти позиции обычно привлекают наибольшее внимание и клики пользователей.
2. Топ-10. Попадание на первую страницу также считается успешным результатом, особенно если вы конкурируете в нише с высокой конкурентностью или топовый результат достигнут по ВЧ-запросам.
3. Результат достигнут для ВЧ-, СЧ- и НЧ-ключевых слов и фраз, которые наиболее релевантны вашему бизнесу и целям.
4. Хорошими можно считать те позиции, которые приносят вам конверсии. Например, если ваш сайт по каким-то запросам находится на 5-й позиции, но приводит вам больше клиентов, чем с 1-й или 2-й, это может считаться хорошим результатом.
5. Иногда важно не только анализировать отдельные позиции, но и среднюю позицию сайта для набора ключевых слов. Если средняя позиция вашего сайта близка к верхнему диапазону — это хороший показатель.
6. Важно сравнивать свои позиции с позициями конкурентов. Если вы превосходите конкурентов по позициям для важных запросов, это может считаться успешным.
7. Если ваш сайт постепенно, из месяца в месяц, улучшает свои позиции и следует за текущими трендами, этот результат также может считаться успешным.
8. Если ваш бренд занимает высокие позиции для запросов, связанных с вашей нишей или продуктами, это может укрепить вашу онлайн-репутацию.
9. Некоторые позиции могут быть более важными, чем другие, в зависимости от того, какие запросы использует ваша целевая аудитория.
10. Если после внедрения новых алгоритмов или крупных апдейтов поисковых систем ваш сайт не потерял позиции, то это тоже можно считать хорошим результатом.

Разница в позициях сайта в результатах поиска Google и Яндекса

Важно отслеживать позиции ключевых слов и в Яндексе и в Google, чтобы учитывать специфику каждой поисковой системы и оптимизировать свой контент и стратегию SEO с учётом этих различий.

Разница в позициях одного и того же сайта по одним и тем же запросам в Google и Яндексе может быть вызвана несколькими факторами:

• Google и Яндекс используют разные алгоритмы для определения порядка отображения результатов поиска. Эти алгоритмы учитывают различные факторы ранжирования, что может привести к разным позициям для одного и того же сайта.
• Поисковые системы имеют разные методы индексации и оценки контента на сайте. Они могут интерпретировать и оценивать ключевые слова, релевантность и качество контента по-разному.
• Поисковики по-своему учитывают местоположение пользователя при определении релевантности результатов поиска. Это может влиять на позиции сайта в зависимости от того, где находится пользователь.
• Яндекс, как российская поисковая система, может более активно адаптировать результаты поиска к российским запросам и требованиям, в то время как Google может ориентироваться на мировой контент и запросы.
• Google и Яндекс имеют разные базы данных и индексы веб-сайтов. Это может привести к разным результатам для одного и того же сайта.
• Поисковые системы также оценивают ссылочный профиль сайта. Разница в том, как Google и Яндекс оценивают ссылки, может повлиять на позиции сайта.
• Google и Яндекс применяют разные методы борьбы с веб-спамом и манипуляциями ранжированием. Это может влиять на позиции сайта, особенно если сайт был подвержен санкциям.

Ошибки владельцев сайта при анализе результатов съёма позиций

При анализе позиций сайта в поисковых результатах, владельцы сайта и бизнеса могут допускать ряд распространённых ошибок. Каких?

1. Неправильный выбор региона при выполнении анализа. Если ваш бизнес находится в Хабаровске, то указывайте регион проверки «Хабаровск», а не «Хабаровский край», «ДФО», «Дальний Восток» или «Россия».
2. Неверная интерпретация. Например, результаты поиска могут быть персонализированными, основываясь на вашем личном аккаунте Google или Яндексе. Другой пример, если страница сайта была недавно изменена, результаты поиска, сохранённые в кеше поисковиков, могут быть неактуальными и вносить путаницу в оценку позиции сайта.
3. Неудачный выбор ключевых слов или фраз для анализа. Ненужные запросы могут привести к неправильным выводам. Ключевые слова должны быть тщательно подобраны и соответствовать вашим бизнес-целям.
4. Оценка позиций сайта должна быть связана с конверсиями. Например, даже если ваш сайт находится на первой позиции, это не гарантирует конверсий, если целевая страница плохо оптимизирована для продаж.
5. Фокусировка исключительно на одних ключевых словах может привести к потере целостного видения. Важно рассматривать общий контекст и смотреть на более широкий спектр запросов.
6. Анализ позиций должен проводиться регулярно, так как результаты поиска меняются со временем. Редкое отслеживание позиций может привести к упущенным возможностям или проблемам.
7. Нельзя игнорировать конкурентов. Необходимо анализировать позиции ваших конкурентов, вычислять причины роста их сайта и учиться на их опыте.
8. Если владельцы сайта не реагируют на изменения в результатах поиска и не адаптируют свои стратегии, это может привести к потере позиций и трафика.