Книга «Продвижение порталов и интернет-магазинов. Практическое руководство для маркетологов и руководителей бизнеса»

Эта книга о том, как продвигать большие сложные проекты. Здесь рассмотрено SEO в самом широком понимании, включая не только информационный поиск, но также PR, маркетинг и работу с контентом вообще. Подробно описываются технологии и подходы, которые непопулярны на рынке. Она о том, как продвигать сайт командой, провести исследование, разработать стратегию и внедрить разработанные технологии в работу.

Книга будет интересна настоящим и будущим владельцам или руководителям больших интернет-магазинов и порталов, руководителям отделов продвижения, специалистам, а также всем, кто интересуется SEO.

Авторы: Леонид Гроховский, Иван Севостьянов, Дмитрий Иванов, Федор Фиронов.

Оглавление

Глава 1. Порталы и их продвижение
  Российский рынок продвижения порталов
  Чем порталы отличаются от обычных сайтов?
  Вопрос доверия
  Вопрос доверия: обратная сторона медали
  Простые советы по эффективному продвижению
  О закупке ссылок
Глава 2. Анализ конкурентов
  Кого анализировать?
  Инструменты для определения лидеров
  Сравнение авторитетности ресурсов
  Общий анализ портала-конкурента
  Структура сайта
  Сравнение индексов
  HTML-код страниц разных типов
  Типы и источники контента
  Ссылочная масса
  Каким разделам следует уделить особое внимание?
  Еще раз о структуре портала
  Подведение итогов
Глава 3. Проектирование порталов и больших интернет-магазинов
  Автоматизация сбора позиций и динамики топов
  «Яндекс-Маркет» как источник информации для интернет-магазинов
  Собственная разработка или готовое решение?
  Составление семантического ядра
  Чистка семантического ядра
  Оценка конкурентоспособности запросов
  Создание групп запросов
  Почему так важно охватить все ядро
  Пополнение и обновление ядра после запуска портала
  Альтернативный способ создания ядра
Глава 4. Внутренняя оптимизация
  Внутренние факторы ранжирования
  Тег Title
  Заголовки Н1, Н2 и им подобные
  Метатеги Description и Keywords
  Текст страницы. Об оптимальной плотности
  Микроразметка
  Склейка дубликатов
  Тегирование
  Перелинковка
  Создание анкор-листа для перелинковки
  Влияние перелинковки на индексацию
  Влияние перелинковки на ранжирование
Глава 5. Контент
  Наращивание массы контента и ожидания от поискового продвижения
  Источники контента
  Создание контента силами сотрудников: о копирайтерах и копирайтинге
  Автоматическое создание контента
  Наполнение больших каталогов
  Пользовательский контент
Глава 6. Внешние ссылки
  Наращивание ссылочной массы и ожидания от поискового продвижения
  Ссылочное продвижение нового портала
  Получение естественных ссылок
  Регистрация в каталогах ссылок и каталогах компаний
  Обмен ссылками
  Покупка ссылок
  Автоматизация закупки ссылок
  Некоторые рекомендации по подбору площадок и размещению ссылок
Глава 7. Использование «Яндекс. Метрики». Поведенческие факторы ранжирования
  Основные пользовательские метрики
  Оценка поведенческих факторов для ранжирования
  Накрутка пользовательских факторов
  Переходы по ссылкам
  Переходы по запросам
Глава 8. Проблемы безопасности
  Риски, связанные с администрированием домена
  Риски, связанные с хостингом и потерей данных
  Риски, связанные с попытками несанкционированного доступа к данным
  Риски, связанные с работой разработчиков. Автоматизация тестирования
  Риски, связанные с работой дизайнеров
  Риски, связанные с работой копирайтеров
  Риски, связанные с работой модераторов
  Риски, связанные с работой контент-менеджеров
  Оптимизаторы как угроза безопасности сайта
  Защита от оптимизаторских угроз
Глава 9. Управление порталом
  Организационная структура
  Общий штат портала
  Взаимодействие между специалистами
  Цикличный контроль
  Как определить приоритеты
  Если оптимизатор не принимал участия в создании проекта
  Организация промышленного производства контента
  Создание контента — фриланс или штатные сотрудники?
  Отбор, подготовка и аттестация контентщиков
  Зачем нужны оптимизаторы?
  Роль PR-специалиста
  Воронка трафика
  Метрики качества трафика, управление трафиком
Глава 10. Аудит сайта
  Общий анализ сайта
  Матрица сайта
  Изучение тематики
  Хостовые факторы
  Индексация
  Дублирование, аффилиаты, ошибки
  Региональность
  Спам и уязвимости
  Факторы авторитетности
  URL-факторы
  Семантическое ядро
  Юзабилити
  Сниппеты
  Внутренние ссылки
  Статический вес
  Анкоры
  Естественные ссылки
  Текстовые факторы (важные зоны документа)
  Анализ эффективности продвижения
  Бизнес-аналитика
  Сводная таблица
Резюме
Подарки и бонусы
Приложение 1. Список программ и сервисов, используемых в процессе аудита
Приложение 2. 100 SEO-модулей
Приложение 3. ТЗ на написание текстов