Видеомаркетинг как инструмент SEO-продвижения

Видео быстро становится одним из самых популярных форматов контента. Если вы хотите увеличить посещаемость сайта, повысить вовлечённость пользователей и продемонстрировать аудитории качество своего бренда, видео — это то, что вам нужно внедрять в обязательном порядке.

Видео — фактор поискового продвижения

По мере роста популярности возрастает и важность видео как фактора поискового продвижения (SEO). Видео влияет на полноту контента, поведенческие факторы, E-A-T-факторы и тематическую авторитетность сайта. Как сделать из видеоконтента мощный инструмент продвижения — ответы в статье.

Видео и UX сайта

Видеофайл сильно влияет на впечатление от работы с сайтом. Недоступный формат, большой вес или неуместное автоматическое включение ролика могут испортить не только показатель отказов, но и мнение о компании.

• Старайтесь размещать видеоматериалы на своём сайте, а не отправлять посетителя по внешней ссылке.
• Для встраивания видеоролика со своего сайта используйте <video> с элементом <source> и атрибутами autoplay, controls, poster и пр. Сегодня практически все браузеры поддерживают метод воспроизведения видео на веб-страницах без плагинов.
• Видео должно быть адаптивным, чтобы работать на небольших экранах различных устройств.
• Если вы загружаете ролики на видеохостинг, используйте предпочтительные форматы файлов. Для YouTube — webm, mov, mp4, avi, flv, wmv; для Vimeo — mp4; ВКонтакте — mov, mp4, avi, flv, wmv; Одноклассники — webm, mov, mp4, avi, flv, wmv, ogg; для Facebook, Instagram и Twitter — mp4, mov.
• Убедитесь, что когда видео воспроизводится или приостанавливается, оно не препятствует перемещению пользователя по вашему сайту или не блокирует остальное содержимое страницы.
• Не забывайте регулярно проверять загруженные вами видео, особенно ссылки на ролики с YouTube. Материалы часто удаляются, а битые ссылки могут повлиять на общий показатель отказов.
• Трепетно отнеситесь к качеству видеоматериала. Пройдите курсы и освойте специальные программы для видеомонтажа (список курсов — https://romansementsov.ru/Курсы_Видеомонтажа/). Чем интереснее или увлекательнее видео, тем дольше зритель будет его смотреть, увеличивая время, проведённое на сайте.

Метаданные видео

Подобно тому как вы оптимизируете URL-адрес, title, мета-описание и заголовки своих веб-страниц, вы также должны заполнять метаданные своего видео подходящими ключевыми словами и дополнительной информацией.

• Ваш заголовок обязательно должен включать ключевые фразы. Но без фанатизма. Не набивайте название кучей запросов — назовите видео естественно, чтобы заголовок не выглядел спамом.
• Релевантное описание вашего видео должно привлекать внимание зрителей, а прочая полезная информация и ссылки должны быть приведены ниже основного блока.
• Создайте собственный эскиз, который сделает ваше видео кликабельным.
• Постарайтесь включить субтитры и стенограмму, чтобы помочь зрителям с ограниченными возможностями лучше взаимодействовать с вашим видео.

Межплатформенный трафик

Просто загрузить видео на свой сайт или канал YouTube недостаточно — вам нужно активно делиться своим видео в соцсетях, на различных платформах, а также через электронную почту и push-уведомления.

• Залейте видео на Vimeo и RuTube, чтобы привлечь трафик с других веб-сервисов.
• Разбейте длинные видео на более короткие клипы для TikTok и Instagram.
• Используйте перекрёстные ссылки между различными платформами. Например, с YouTube на Instagram или TikTok, с YouTube на Яндекс.Дзен или с Одноклассников на Фейсбук.
• Увеличьте вовлечённость, приглашая людей комментировать и делиться вашим видео. Оставьте открытый вопрос в конце описания и активно поощряйте вклад подписчиков.
• Включайте новые видеоматериалы в email-рассылку.
• Анонсируйте видео через push-уведомления на сайте.