В 1-й части статьи мы разобрали 5 ошибок, из-за которых поисковые системы могут понизить рейтинг вашего сайта:
- плохая оптимизация контента под ключевые слова;
- некачественный или недостаточный контент;
- дублирование и копирование контента;
- медленная скорость загрузки сайта;
- неправильная структура URL и внутренних ссылок.
Продолжим.
Ошибка № 6. Отсутствие HTTPS
Безопасность — важный фактор для поисковых систем, и сайты без HTTPS (расширение протокола для поддержки шифрования в целях повышения безопасности) могут ранжироваться ниже.
Основные проблемы:
- Отсутствие SSL-сертификата. Если ваш сайт работает только по HTTP, вы рискуете потерять позиции в поисковой выдаче.
- Неправильная установка сертификата. Ошибки при установке SSL могут вызвать предупреждения у пользователей и снизить доверие к вашему сайту.
Пример. Интернет-магазин работает по протоколу HTTP, и браузеры предупреждают пользователей, что сайт небезопасен. Это снижает доверие клиентов, что приводит к снижению конверсий и уменьшению трафика. Более того, поисковые системы, Google, например, отдают предпочтение сайтам с защищённым соединением, а значит, при прочих равных условиях, ваш сайт будет ранжироваться хуже конкурентов.
Решение. Установите SSL-сертификат и переведите сайт на HTTPS. Это не только улучшит безопасность сайта, но и повысит его позиции в поиске.
Ошибка № 7. Отсутствие адаптации сайта под мобильные устройства
Мобильная оптимизация — один из ключевых факторов ранжирования. В связи с ростом числа пользователей, просматривающих сайты с мобильных устройств, поисковые системы отдают предпочтение адаптированным сайтам.
- Сайт, который плохо отображается на мобильных устройствах, получит низкие оценки от поисковых систем.
- Пользователи должны легко находить информацию и выполнять действия на мобильной версии сайта, иначе они уйдут, что негативно скажется на поведенческих факторах.
Пример. Сайт ресторана отлично выглядит на компьютере, но на мобильных устройствах текст обрезается, кнопки для заказа трудно нажимать, а изображения долго загружаются. Пользователи закрывают сайт, не сделав заказ, что снижает важные поведенческие показатели (время на сайте, глубина просмотра и т. д.).
Решение. Оптимизируйте сайт для мобильных устройств, используя адаптивный дизайн, чтобы интерфейс выглядел корректно на любом экране, а скорость загрузки была высокой.
Ошибка № 8. Отсутствие внешних ссылок или использование низкокачественных внешних ссылок
Внешние ссылки (backlinks) помогают поисковым системам определить, насколько авторитетен и ценный ваш сайт. Ссылочная масса влияет на общую репутацию вашего сайта как в лучшую, так и в худшую сторону.
Основные ошибки при построении ссылочной массы:
- Отсутствие внешних ссылок. Когда на ваш сайт нет ссылок с других ресурсов, это может восприниматься как признак низкого доверия или недостаточной полезности для пользователей.
- Ссылки с низкокачественных или спамных сайтов. Поисковые системы учитывают авторитет и релевантность ресурсов, с которых ведут ссылки. Ссылки с сомнительных сайтов могут снизить доверие к вашему сайту.
- Чрезмерное использование платных ссылок. Агрессивная покупка ссылок без учёта их качества может привести к санкциям.
Пример 1. Компания публикует множество полезных статей и кейсов на своём сайте, но на них нет ссылок с внешних авторитетных ресурсов. В результате, несмотря на хороший контент, статьи остаются невидимыми для широкого круга пользователей, и сайт не занимает высокие позиции в поисковой выдаче.
Решение. Продвигайте свои статьи через партнёрские сайты, тематические блоги, форумы или гостевые публикации, чтобы получить качественные внешние ссылки. Также можно участвовать в отраслевых мероприятиях, чтобы повысить шансы на получение упоминаний.
Пример 2. Блог кулинарных рецептов получает много ссылок с форумов низкого качества, где публикуется спам. Поисковые системы рассматривают эти ссылки как «плохие» и понижают сайт в выдаче, предполагая, что он связан с сомнительными ресурсами.
Решение. Регулярно анализируйте свой ссылочный профиль и удаляйте или отклоняйте ссылки с низкокачественных или спамных сайтов через инструменты, такие как Google Disavow Tool.
Пример 3. Компания по доставке еды активно покупает ссылки на сторонних ресурсах без учёта их качества и релевантности. Эти ссылки размещаются на сайтах, не связанных с тематикой компании, например, на форумах по ремонту автомобилей или в блогах компьютерной тематики. Через некоторое время поисковые системы начинают распознавать такую схему ссылочного продвижения как манипулятивную. В результате сайт компании подвергается санкциям, его позиции в поисковой выдаче падают, а органический трафик существенно уменьшается.
Решение. Стройте естественные партнёрские отношения с релевантными сайтами, организовывайте коллаборации, гостевые публикации и PR-акции, чтобы получать качественные ссылки на ваш ресурс от проверенных источников.
Ошибка № 9. Игнорирование обновления и технической поддержки сайта
Сайт, который не обновляется и не поддерживается, со временем начинает терять свои позиции. Браузеры и другие технологии меняются, и устаревшая CMS может перестать корректно отображаться или работать с новыми технологиями. Более того, уязвимости в устаревшей CMS и расширениях могут стать входной точкой для хакеров, что может привести к взлому сайта, потере данных и повреждению репутации.
Основные проблемы:
- Устаревший код и плагины. Старые версии программного обеспечения могут содержать уязвимости, замедлять работу сайта или, ещё хуже, угрожать безопасности.
- Проблемы с доступностью страниц. Ошибки, такие как «404», могут привести к снижению позиций.
- Медленные серверные ответы (тайм-ауты). Поисковые системы могут отказаться от индексации страниц, если сайт недоступен или время ответа слишком долгое. Это также влияет на опыт пользователей и увеличивает показатель отказов.
- Ошибки с каноническими ссылками. Неправильно настроенные канонические теги могут заставить поисковую систему считать разные страницы дубликатами, что негативно влияет на их ранжирование и индексацию.
- Использование флэш-контента или старых технологий. Страницы, содержащие флэш-контент и другие устаревшие технологии, не будут индексироваться, что может привести к снижению позиций и видимости сайта.
Ошибка № 10. Неоптимизированные мета-теги
Мета-теги title и description играют важную роль в SEO, поскольку они предоставляют поисковым системам и пользователям краткое описание содержания страницы. Неправильно составленные или отсутствующие мета-теги могут негативно сказаться на кликабельности сайта в результатах выдачи и его позициях.
Основные проблемы:
- Отсутствие мета-описаний (description). Без мета-описания поисковики могут использовать случайный фрагмент текста со страницы, который не всегда релевантен запросу пользователя.
- Дублирование мета-тегов title и description. Использование одинаковых заголовков и описаний на разных страницах сайта создаёт путаницу для поисковых систем и не позволяет каждой странице эффективно ранжироваться по своим уникальным ключевым словам.
- Переспам ключевыми словами. Чрезмерное использование ключевых слов в мета-тегах выглядит неестественно и может привести к пессимизации сайта.
- Слишком длинные или короткие мета-теги. Длинные заголовки и описания обрезаются в результатах выдачи, а слишком короткие не несут достаточно информации.
- Непривлекательные для пользователей описания. Мета-описания должны быть не только информативными, но и интересными, чтобы мотивировать пользователей перейти на сайт.
Решения:
- Создавайте уникальные и релевантные мета-теги для каждой страницы. Title должен кратко отражать содержание страницы, а description — предоставлять более подробную информацию и мотивировать к переходу.
- Используйте ключевые слова естественным образом. Включайте их в мета-теги, но не перенасыщайте ими текст.
- Следите за длиной мета-тегов. Оптимальная длина title — до 60 символов, description — до 160 символов.
- Делайте описания привлекательными. Используйте призывы к действию, задавайте вопросы, подчёркивайте преимущества.
- Регулярно проверяйте и обновляйте мета-теги. Анализируйте эффективность мета-тегов и вносите изменения, чтобы улучшить кликабельность страниц.
